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2012陈年和他的凡客
作者: 时间:2016/4/20 阅读:455次

同事搞不清楚为什么要招那么多人,一些产品做得莫名其妙,让公司看不清楚未来,是到了必须要变的时候了。

从两个事业部到五个事业部,再到六个事业部、7条产品线,从简单地追求销售额到三个更具理性的硬指标毛利率、售罄率和库存周转率,从数百家供应商中砍掉一半,从亏损经营到公司的平均毛利达到40%多……陈年给凡客动了一次伤筋动骨的大手术因为2012年陈年要凡客必须盈利。

这个互联网电子商务领域里摸爬滚打12年的老兵,从2011年7月开始思考如何改变凡客“那个时候很多事情已经说不清楚了,我的同事搞不清楚为什么要招那么多人,一些产品做得莫名其妙,让公司看不清楚未来,我知道是到了必须要变的时候了。”陈年说。

也正是这个时候,陈年开始醒悟,企业要回归商业本质。

于是,在凡客创立四年后,陈年开始动手“大修”凡客的体系架构,从各管一段的条块模式的管理向事业部制过渡。他下达的任务是:回归产品。各事业部负责人的KPI考核也发生了根本性的改变。

这次伤筋动骨的大调整到2012年的6月份,以确立了六大事业部七小事业部为标志终于告一段落,现在的凡客刚刚进入第二阶段的精细化阶段。

陈年没想到的是,在2011年7月做出的这次被他称为“回归商业本质”的自我变革在今天正好符合了资本界的转变2012年上半年,投资界再也不相信“市梦率”,投资者们都在注重被投公司是否真的能够盈利。

决心变革

陈年对本报称,2011年7月之前,凡客一直在品类扩张。凡客的员工心里充满了膨胀和自满,以为凡客自己什么都能做,仓库塞得满满的。凡客内部条块化的管理模式是大家各管一段,不能做到责权利的统一,事情做得好不知道奖励谁,谁都觉得自己有功劳,做得不好就互相推诿。当时生产部门、营销部门之间的冲突和矛盾已经不可调和,经常互相指责。

必须变革还有一个原因:在旧的凡客内部组织架构调整前,生产、质检、销售、营销全在一条线上,个别线的个别环节出现了腐败。

凡客这场大跃进式的高速发展在年初是疯狂招聘,但到了8月份却变成了以硬任务大规模裁员告终。

事实上陈年在决心改革时也不知道就应该实行事业部制,而且在推行之初还遇到了很大阻碍。公司内部很多人不赞成,他也不知道应该怎样应对事业部制对人才需求的要求,管理人员是否能跟得上是个很大的挑战但他必须“刮骨疗毒”。

杜绝腐败、提高毛利率以及竞争力,这些都让陈年下决心重整供应链流程,重新打乱所有环节。由于陈年当时并不能说清楚他要怎样改变凡客,于是公司内部开始发生各种意见。

面对来自各方的阻力,陈年果断地采取了“一刀切”的方式掀起了这次凡客历史上最大规模的改组。他先把原先的两大部门基础产品部和新产品部分为5个事业部,后来再根据产品的上下游特性逐步增加事业部。

供应链再造

事实上,凡客的供应链体系大变革基本就是整个流程的一次再造过程。尽管都是时尚品牌,但凡客和Zara、H&M不同,Zara这样的公司一个基本逻辑是不补货、不追单,以对商品不断地推陈出新来达到大的销售规模降低成本,它们对每一款商品数量的控制实际上比较严。这种商业模式决定了,它们产生尾货的可能性要小。但凡客卖得好的产品却会追单,也有尾货产生的可能,因此把控库存就成了大问题。

凡客的供应链中心现在由曾经在亚马逊、UPS主要负责供应链工作的助理总裁贾加负责,他2010年时加入凡客。贾加称,他最主要的工作就是将整个供应链的流程理顺。

理顺的过程从实行事业部制度开始。从2011年7月开始,凡客开始尝试事业部制,当时只划分了5个事业部。五大事业部与营销中心和生产中心全部独立,几大机构并行。同时让质检中心独立,不再与供应商发生关系,成为凡客内部的独立监督机构。

不过,这样的架构只实行了4个月就发现了问题,主要集中在营销中心和事业部之间权责不清当某个产品销量下滑时,营销中心指责事业部的产品设计有问题,而事业部的产品设计就会指责营销中心没有把图片拍好,或者认为没有能够把营销时机把握好,跨部门的沟通成本很高。

10月份,陈年决定再次调整,将刚刚分出来的营销中心放进各个事业部里,这样每个事业部自己负责产品的设计、规划、开发、成本核算以及营销推广活动怎么搞;事业部向凡客的四大生产中心下订单。这些生产中心按照鞋、服装、配饰的生产基地不同主要在上海、广东几个制造基地。

陈年对贾加要求的另一件事就是缩短凡客的库存周转时间。原来从收货、质检、入库货管再到发送到6个主库,凡客大约要用12到14天。但贾加把质检提前放到厂家那里,最终形成三道质检:厂家自检、凡客派驻在厂家的质检员,以及入库前的质检,有效地杜绝了腐败。再经过对城际运输配送的改造,现在凡客的入库到发主库时间缩短到了5天,库存周转率提高了两到三倍。

库存上的改造对凡客意义非凡,因为这意味着凡客要占用多少现金流。

不过,现在凡客在供应链上最大的挑战就是如何做好销售预期。在2007年和2008年前后,这部分工作基本是靠陈年一个人来预测。但是现在,已经有了很多成熟的数学模型可以参考。但贾加认为这不仅是数学模型能够解决的问题,还要有专家的意见,甚至是专家来修正模型。

削减供应商

凡客自从改为事业部制后,陈年把盈利的压力也压到了各个事业部头上。

负责鞋类的凡客副总裁、第一事业部负责人周强透露,该事业部的产品经理们从产品规划到产品营销都独立负责,工作积极性显著提高。但现在陈年对产品本身的要求比较多,考核各个事业部负责人的KPI主要是毛利率、销售额、产品周转率等几个方面。周强感觉,今年要完成销售额要求还很有挑战今年的消费明显疲软,他走访的供应商有个别小公司由于接不到订单已经倒闭。

但是,一个健康的凡客正在顽强地长大,例如第一事业部目前的毛利率能够维持在42%、43%,这其实高于凡客对外公布的各事业部的平均毛利率,这个事业部大概为凡客贡献总收入的20%左右。

而陈年要求周强达到的另一个目标则是周转率,陈年给鞋类事业部提出的周转要求是90天,这包括了一个产品从进货到达到90%售罄率之间的天数,但目前周强还没达到。

事实上,今年整个鞋品的行业,包括整个服装行业面临的压力都很大,这跟经济状况不佳、消费者整体需求下降都有关。一个明显的现象是,周强今年清仓的速度明显不如去年,比如一款鞋,去年清仓的时候可能每天能清100双,而今年只能清50双到60双。

来源:连云港人才网
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