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万万没想到,付费会员突破6000万的腾讯视频,一直在亏本?
作者: 时间:2018/5/17 阅读:43次

随着视频资源越来越注重版权了,主流的视频平台为例丰富自身视频内容资源库,不得不在斥巨资买来视频内容的播放权。毕竟在如今互联网视频市场中竞争不断升温,没有迎合用户需求的内容是很难立足的。不过内容虽然丰富了,但是这也直接增加了平台的运营成本,虽然可以通过广告投放的形式获得一部分利润,但是加上视频内容版权、人工、技术等运营成本,仅仅考广告投放商的那点钱,显然只不过是杯水车薪。
为了实现利益最大化,包括优酷、腾讯视频、爱奇艺等主流视频平台,不约而同的推出了付费会员模式,以此增加营收,改善入不敷出的尴尬处境。而付费会员模式玩得最好的,就是腾讯视频了。据腾讯视频今年3月18日公布的数据显示,截至到2月28日腾讯视频付费会员规模已经激增至6259万,超过了爱奇艺和优酷,一跃成为国内付费会员体量最大的视频平台。

如果单单从付费用户规模上来看的话,腾讯视频显然是取得了不错的成绩,按理说大量付费会员加上广告投放商,腾讯视频的收入应该是非常可观的。不过自从腾讯视频推出至今,一直都是处于亏损状态。而且腾讯方面已经表示,今年腾讯视频预估亏损可能会达到80左右。那么为何国内第一视频平台的却一直在亏本呢?

其实作为视频内容平台,如何将开展多渠道内容变现,将利润最大化,扭亏为盈已经是摆在所有视频平台面前最头疼的难题。仅仅依靠付费会员和投放广告带来的利润,已经远远跟不上视频平台的成本投入了,并且所有热门内容资源都是各大视频平台眼中的香饽饽,为了获得独播权,不惜下血本。而腾讯视频本身在内容资源方面,也不够完善,用户充了钱去发现没有自己想看的内容,这种体验实在是很令人糟心的。

除了内容变现渠道匮乏以外,付费会员的模式也存在一些致命短板和局限性。因为在视频资源方面,所有平台都是独立的,为了保证自己的核心竞争力,并不会将自己优质资源分享给其他平台。内容不够丰富,无法满足用户需求这也是付费会员模式最大的弊端。如果主流的视频平台可以将资源共享,用户只需要开通这个会员就可以享受所有平台内容的话,伴随着用户体验的提升,会员数量自然也会激增数倍。

热门内容资源版权费用上涨,直接导致了原本就入不敷出的视频平台更加捉襟见肘。不过即便内容成本上涨,但是视频平台为了迎合用户需求,也不得继续丰富内容,因此也就陷入了恶性循环的。所以即便三年的时间内,视频平台会员激增数倍,但是运营成本的上涨却远远超过了付费会员带来的收入,虽然腾讯视频取得了一定成功,但是想要扭亏为盈,短期内显然是没那么容易的。

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